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    卡帕

    卡帕

    KAPPA

    中國動向(集團)有限公司,KAPPA卡帕,國人常稱“背靠背”,始于1916年意大利,國際知名運動及休閑服裝品牌,產品定位于18-35歲充滿活力的青春時尚人士,以運動/時尚/性感/品位品牌理念享譽世界

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    卡帕品牌介紹

    kappa是1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立的意大利運動、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。1993年,卡帕kappa被一間叫做basic properties的財團收購,并且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持,令kappa實力更加雄厚,并已成為歐洲第一大私人擁有運動產品集團。在1999年2月9日,kappa更上一層樓,得世界頂尖球隊意大利國家足球代表隊的垂青,成為他的贊助商,球員位位皆是天皇巨星,令卡帕kappa名氣大增。更注目的是,kappa成為唯一的牌子能放自己標號在意大利國家隊球衣上。
    KAPPA商標LOGO由來

    1969年,一對男女模特在工作間隙坐下來休息,攝影師無意中捕捉到了這個畫面,由此誕生了這個享譽世界的品牌LOGO。這個充滿浪漫色彩的人物標記一直沿用至今,成為風靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發音是Omini(雙子)。這對男女之所以背靠背而坐,是因為Kappa相信男性和女性可以共同分享運動的樂趣。而且無論在場內或場外,男性和女性也應互相支持以達成目標。
    中國市場 - KAPPA

    中國動向(集團)有限公司,香港聯合交易股份上市編號:3818,連同其附屬公司「本集團」)為一家中國領先的國際運動服裝品牌企業。本集團主要從事設計、開發、市場推廣及分銷品牌運動服裝。自二零零六年五月三十日起,中國動向為國際知名Kappa品牌在中國及澳門的全部權益持有人。

    本集團于二零零八年四月再邁出重要的一步,收購了在日本擁有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司,掀開了中國動向多品牌戰略的新篇章。中國動向將豐富區域性的品牌組合,擴展本集團的產品種類,開拓發展中國的滑雪及戶外運動服市場的機遇,通通過整合日本PHENIX強大的設計研發能力及經驗豐富的研發專才,進一步加強中國動向現有的研發技術和能力,為KAPPA及其它品牌在中國市場的長遠發展提供堅實的平臺。
    現時,本集團的產品以活力、時尚及青春的形象,受到中國急速增長的高潛力客戶群的熱烈歡迎。
    品牌定位

    KAPPA 的品牌定位是運動、時尚、性感,、品位,目標消費者為年齡介乎18至35歲、生活和衣著充滿活力、青春及時尚的人士。

    KAPPA誕生于二十世紀五十年代末的意大利,于二十世紀六七十年代開始逐漸發展成為歐洲著名的運動及休閑服裝品牌。KAPPA的標記為兩名背靠背而坐的男女,代表運動、青春及熱情的生活方式。

    二零零二年年初,中國動向將飽含地中海藍色浪漫和激情的KAPPA帶到了中國,并將全新的運動時尚理念傳遞給中國的消費者。自二零零六年五月起,中國動向擁有KAPPA在中國內地和澳門地區的品牌所有權,完全自主了產品研發、市場推廣、銷售組織和管道策略等全面方案。
    產品介紹

    KAPPA 的產品主要為運動及休閑而設計,把傳統的歐羅巴風情傳遞給中國消費者,盡顯時尚、性感、運動及品位的品牌理念,展現品牌獨具的創新風格。

    KAPPA 的服裝、鞋類及配件的設計新穎獨特,可互相配搭,并根據不同運動類型及設計元素分為足球、經典、國家、健身、生活等多個系列,滿足消費者的不同需求。
    銷售網絡

    分銷網絡的飛速擴張是KAPPA業務獲得強勁增長的基礎。中國動向擁有國際領先的商業理念,并形成了一套完善而獨特的銷售管理體系。嚴格的經銷商評級體系保證了各區域市場的控制及分銷能力,減少了相互間的不良競爭;富有競爭性的銷售獎勵機制則大大提高了他們參與的熱情和忠誠度,也為經銷商帶來了更大的利益。

    KAPPA亦采用了新一代系統性管理,帶來的良性循環促進了中國動向旗下品牌在中國運動服裝市場的滲透程度,零售店面數目得以飛速增長。目前KAPPA店面已經覆蓋中國所有省會及主要大中城市,時尚、活力、特色鮮明的KAPPA 店面已超過了3,500家。

    在延續原有成功做法的同時,中國動向還將繼續增開更多Kappa商店以及積極建立與主要經銷商更多不同形式的合作方式,促使KAPPA銷售持續快速增長。

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